Marché de niche

Une entreprise se concentre sur une petite partie bien définie d'un marché plus vaste qui a besoin d'un produit ou d'un service qui n'est pas pris en charge par les fournisseurs traditionnels. Commun aux petites entreprises visant à se différencier. Les entreprises réussissent en définissant étroitement un groupe de clients potentiels et en les servant bien (par exemple sortie de fin-de-semaine de filles, mariages, amateurs de Spa).